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民生热点 实体店应对网购冲击“双十一”正从线上走向线下
来源：辽东网浏览：3176次'时间：2017年11月17日
“双十一”购物节，一场天猫网于2009年发起的网络促销活动。从当初的一家电商平台的商家参与，逐步扩大到各大电商平台的几乎所有商家。目前，更是在向各类实体店铺渗透，逐渐演绎成线上线下的集体购物“狂欢”。
线下：实体店促销力度不输线上 “双十一”之所以成为一场购物“狂欢”，就是因为人们可以用低廉的价格买到实惠的商品。冲击在所难免，实体店如果不懂得创新，那么势必会“伤得很重”。那么，实体店会如何应对“双十一”的冲击呢？记者走访发现，线下的大型商场和实体店已经纷纷加入这场购物“狂欢”之中。 记者走访发现，从10月末开始，我市各大商家就已经开启了促销模式。买赠、打折、满减……一系列有针对性的优惠措施，在价格上逼平网价。 11月8日，在我市一些大型商场记者看到，服装、鞋类和化妆品的销售区域内，各种促销的大红色标语被悬挂得到处都是。 在站前地区的一家大型综合商场，一楼的国产物牌化妆、品柜台旁大都打出了促销活动的标语。“我们是满200减30，这是我们最大的促销力度了，跟春节时一样。”“这是‘双十一’的活动吗？”“我们从11月1日就开始了，为的就是应对‘双十一’……”“我们是买三送一，送三件商品中价格最低的一件。”“我们的折扣相当于七五折，是以往厂家从没有过的促销力度。”以上是记者与两家化妆品专柜服务员的对话。 在这家商场二楼鞋类柜台，很多品牌都挂出了打折促销的标语，服务员说促销活动会在“双十一”后结束。 在粮栈路地区一家大型综合商场记者看到，一楼和二楼各家店铺门前都摆出“双十一”抢购会的海报，“低至五折”、“满百减”等折扣消息层出不穷。进入店铺的顾客大多会问：“双十一”是否有优惠活动？“我想买一件大衣，店里的价格比网上的高几十元,但能在店里试穿到合适尺码和颜色，还不必等，所以不一定非要网上购买。”正在选购大衣的梁女士说。像梁女士这样想法的顾客不在少数，她们大都表示，如果实体店的价格和网上的差不多，会选择在实体店购买。“网购看中的就是价格优势，如果在实体店也能有这样的价格，那还是会在实体店购买，毕竟看到实物比较牢靠，而且网购到货时间稍长,还有可能遇到商品破损的问题。” 家电：打出了“直怼双11”的口号 不仅大型综合商场，一些家电专营店也纷纷挂出条幅,推出打折促销活动。 位于西七路的一家家电商场，打出了“直怼双11”的口号，该商场负责人介绍，该家电在“双十一”活动期间做到全网比价同款同价，不仅摸得见看得着，商品质量保真售后有保障，还可以进行产物体验，其物流也对送货做好了充分的准备，保证准时把货送到消费者手上。“比如32寸电视机，从网上买的话，消费者也许不太清楚32寸到底多大，来实体店他们就可以亲眼看到电视机尺寸的大小，还可以看效果对比画质。还有，家电类商品功能比较全，实体店工作人员还可以给消费者现场讲解，通过工作人员的操作，消费者可以直观地了解特殊功能的使用。这样可以让顾客感受到在线上购物不一样的体验。”负责人说。 在位于西一路的一家家电商场,一进店门就可以看到正对大门的大屏幕上打出的“嗨购‘双十一’价格我最低”的字样。一家数字电视售卖区的店员说，“我们家卖的就是网络电视，价格与网上同步，现在的打折活动从11月1日就开始了，‘双十一’应该也是网上同步。” 影响：促销活动涉及各行各业 今年“双十一”前夕，记者调查发现，“双十一”的影响已渗透到各行各业。 李菱在带孩子之余从事微商行业，主要销售某国内品牌内衣。10月底，根据公司活动安排，她已经在微信等平台推出了系列优惠活动，储值1111元，赠送111元和价值129元的产物，并可以会员优惠价购买产物，同时还可以以111元的价格抢购原价239元的产物。活动推出后，一个多星期以来，李菱的生意愈发红火，有些促销商品已经出现断货的趋势了。“优惠力度比较大，很多老顾客平时没时间经常到店里，通过微信朋友圈发出优惠活动后，很多顾客咨询，店里最近正适穿的一款保暖衣已经快脱销了，我正在跟公司协商看看能不能调到货。”李菱告诉记者。 记者发现，有不少培训机构、鲜果配送等商家，也借“双十一”这个销售强档通过网络社交平台宣传自家门店的“双十一”优惠活动。 从11月初起，某连锁品牌培训机构的负责人就在微信朋友圈发出了“双十 一”期间缴费立减现金的优惠。据该负责人介绍，由于微信里大多是学生家长，通过这一平台发布信息的效果很好，目前已经有数十位家长预缴了学费。 记者注意到，今年“双十一”期间，各大通讯运营商也开始联合各手机厂商纷纷打出了优惠活动。“双十一”的影响正逐渐渗透南各行各业。 |
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