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对县政协九届叁次会议

第23号提案的答复

李君伟委员∶

您提出“对于加大产业品牌扶持力度的建议”收悉，现答复如下∶

一、农产物品牌发展现状

新宾县气候条件适宜、生态环境优越、无工业污染源，适合农产物品牌发展，近几年，县农业农村局积极开展农产物品牌建设工作。截至目前，有机产物认证面积52560亩，认证产物6个，认证公司4家;绿色食品认证面积33545.5 亩，认证产物20个，认证公司17家。省级以上名牌农产物5家，辽宁百强农产物4家。地理标志登记保护产物8个。2018 年新宾满族自治县获批辽宁省首个国家生态原产地产物保护示范区，共有6家公司10个产物获批生态原产地保护产物。

二、阻碍农产物品牌发展的主要原因

1.公司缺乏规模化。我县农产物加工公司大多规模小、实力弱，全县现有各类农产物加工公司上百家，有 SC 认证的公司仅十几家，农产物加工公司大多刚刚起步，所生产的农产物多为初级加工品，精细深加工产物缺乏，许多优质农产物只能以原料和中间产物形式销售，附加值低，需加快发展农产物加工业，提高产物附加值。

2.县域品牌公司之间没有真正形成合力。目前，大多数公司仍处于单打独斗的状态，没有整合起来，形成县域公共品牌，统一宣传推介。

3.营销力度不够。现阶段，我县大部分农产物销售仍局限于本地区及省内周边地区，并且没有专业的营销人员。缺乏系统的宣传方式和策略。

叁、下一步工作计划

（一）培育壮大产业规模，加快发展农产物精深加工业政府需重点扶持一批竞争力强、市场潜力大的公司，加强基础设施建设，大力发展农产物精深加工产业，形成产业规模优势。同时加大招商引资力度，推进我县农产物从初级加工产物向精深加工产物转型，以推出精细产物、提升口感及更换精品包装等方式，提高产物附加值，增加农民收入。当然，发展农产物加工业并非一朝一夕就能做成的，在新宾农业转型升级的阶段，仍需鼓励公司与省内外大型食品加工公司合作，将我们优质丰富的农产物资源与先进的加工技术相结合，互补互惠，促进县域农业产业发展、壮大。

（二）主推县域特色农产物，打开新宾县公共品牌市场没有雄厚的产业基础，就不可能有好的品牌。首先选择代表县域特色、市场竞争力强、占有率高的产物，特别是生活中的刚性必需品，才最持久、最具生命力，例如新宾大米

有&辩耻辞迟;贡米&辩耻辞迟;之称，已通过农产物地理标志登记保护，抓住地标推广的契机，将县域内大米公司整合起来，统一使用&辩耻辞迟;新宾大米&辩耻辞迟;公共品牌商标，使品牌之间形成合力，统一宣传推介，打开新宾县公共品牌市场，提升新宾县公共品牌形象。其次，培育壮大一批优质、独具特色、发展潜力大、带动能力强的龙头公司，充分发挥带动作用，以提升公司品牌价值带动县域公共品牌发展。

（叁）加大营销力度

1、拓宽营销渠道。通过开展节庆活动、进展博览会、进电商网络、进城市商超、招客商代销等途径，放宽眼界，拓宽营销渠道，提升品牌营销层次，提高我县农产物市场影响力和市场占有率。

2、重点培育一批专业营销人员。包括市场分析、产物定位、渠道拓展、宣传推广等方面进行培训，并结合新宾县历史背景、地域文化、生态环境、产物独有特色等，对新宾县品牌农产物重新优化包装，找到宣传的切入点，有针对性的进行宣传推介。

3、与县域旅游业相结合，进行实地推广。随着人们生活水平的日益提高，对农产物的天然、原产地越来越重视，只有原产地的东西才是最正宗的，因而许多人乐意借旅游、出差、路过之机到原产地购物，甚至有些人专程到原产地购买产物。新宾县是国家生态原产地产物保护示范区，所以，

要利用好原产地的优势来进行农产物品牌推广。在新宾县内各大旅游景点设立新宾县农产物品牌专营店，并积极开发和打造旅游品牌商品，让来到新宾的游客都能看到并了解新宾县的特色农产物，最终把我们优质的产物带回家。

4、加强宣传推介力度。一是在高速公路、各大商场、广场、旅游景点等显着位置设立广告牌或横幅。二是充分利用报刊、广播、电视、网络等媒体，全方位、多层次、持续性地宣传推介我县品牌农产物和品牌公司，全面展示新宾县生态环境、历史文化及特色农产物的风采与实力。叁是新宾县政府主导，参加各类展会、节庆活动等，以新宾县农产物品牌集体进行宣传推介，统一穿满族服饰，展现满族歌舞等方式，不仅提升品牌产物的认知度，还宣传了新宾县的历史文化特色，提升了新宾县的知名度和影响力。